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一家90岁的出版机构怎么持续“圈粉”？

来源：朋友圈生活时间：2022年09月16日 10:02

原标题：一家90岁的出版机构怎么持续“圈粉”？

一家90岁的出版机构怎么持续“圈粉”？

丁玲《桑干河上》

沈从文《边城》初版

1932年7月的一天，在上海陶尔斐斯路48弄弄口（今南昌路东段）一栋民居的门前，多出了一块不太显眼的铭牌——生活书店。这是由邹韬奋、胡愈之、徐伯昕共同创立的出版机构。邹韬奋说，要“努力为社会服务，竭诚谋读者便利”，自此开始了它延续至今的出版旅程。1948年，生活书店与另外两家进步出版机构——读书出版社和新知书店合并成立生活·读书·新知三联书店。2022年，生活·读书·新知三联书店迎来成立90周年。

三联学术论坛、三联90周年珍贵书稿档案展、全国100家书店三联精品图书联展、图书装帧设计展、《新知文库》出版研讨会等系列活动正在展开。

90年间

出版大量影响深远的书刊

从学术经典和前沿著作到学术普及读物，三联书店展现出显著的学术出版格局和理念，努力将专业学者的研究，经过进一步加工提炼后，使之转化为整个知识界乃至大众都能享有的财富，积极参与大众精神生活的构建。

90年的时光，见证着一家出版机构的风雨历程，也滋养出大量在人文精神、思想智慧方面影响深远的书刊。

比如1936年出版的艾思奇《大众哲学》，引导许多人走上革命道路；首次翻译出版《资本论》，使其以中文全本的面貌展现在中国人民面前；1981年出版的《傅雷家书》和1995年出版的《陈寅恪的最后二十年》都是叫好又叫座的畅销书；1986年出版的《现代西方学术文库》和《新知文库》两套丛书，在出版界和学术界都引起极大反响，为我国此后的学术发展和理论建设铺下了重要基石；1994年，获得金庸独家授权，开始在内地正式出版《金庸作品集》，从此打开了金庸作品在内地的市场；1986年，三联书店在短时间内集中推出了萨特、弗洛伊德、弗洛姆、本雅明、亨廷顿等著名学者的名作，在出版界和学术界引起极大反响。随后陆续出版了《存在与虚无》《存在与时间》等一系列著作，许多品种销售近十万册；2003年，出版杨绛回忆录《我们仨》，打动千万读者。20世纪90年代初，推出“蔡志忠中国古籍漫画系列”，各版本累计销售超过1000万册。此外，出版沈从文《边城》、丁玲《桑干河上》、费孝通《乡土中国》，以及《钢铁是怎样炼成的》，都是影响很多人的人文经典。

努力寻找更有效的

知识输出方式

考古学著作是三联近年原创学术出版的一枝新秀。三联书店早在1997年即出版了考古学泰斗苏秉琦堪称“中国考古学的世纪之作”的《中国文明起源新探》；自1999年到2013年陆续整理出版“张光直作品系列”共九种。这些著作不仅介绍了前沿性的考古学理论方法，还融合了文献、美术史、古文字、古地理学等跨学科成果，对考古研究影响深远。2014年，随着公众考古学的兴起，考古深入大众视野，三联书店出版许宏的“解读早期中国”系列作品，深受大众欢迎。

近年来，新媒体传播渐成主流，给传统出版业带来巨大冲击。在快速变化的时代里，三联的出版人努力寻找更有效的知识输出方式。比如2017年5月推出综合知识服务平台“中读”APP，打造线上知识服务产品。经过4年的尝试探索，“中读”于2021年建立了相对完善的产品线结构布局，即“信息流+知识付费+数字刊+服务”，并首次实现盈利，经常位居新知榜人文社科类知识付费领域第一名。2019年“中读”APP邀请十位一线考古学者为公众录制考古普及课程《了不起的文明现场：跟着一线考古队长穿越历史》，该课程和同名图书，向读者讲述了中国考古百年的发展历程。

三联书店相关负责人向封面新闻记者介绍，三联今后的出版理念重点将倡导学术大众化、读者年轻化，着力打造思想学术、主题出版、新知、考古、少年人文读物等重点产品线，“巩固好重点老作者，开发好70后、80后优质作者，重点推出《北大中国史》《20世纪的中国》《中国金银器》《地理中国系列》等重点产品。”

封面新闻记者张杰图片由三联书店提供

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