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海东青绣如何走向更大市场

来源：朋友圈生活时间：2022年10月24日 22:42

（来源：海东之声）

原标题：海东青绣如何走向更大市场

青绣火了！

2019年，全省刺绣展暨刺绣大赛上，海东市500余名各族绣娘参加比赛，用自己手中的盘绣、河湟刺绣、剁绣等作品斩获各类奖项77项。

2020年，省文化和旅游厅公布30名省级非物质文化遗产项目（刺绣类）代表性传承人名单，海东市互助土族自治县5名土族盘绣传承人入围（刺绣类）代表性传承人名单。

2022年，第六届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会上，青绣数字化总部经济联盟成员单位循化撒拉族自治县圣驼民族工艺品有限公司等企业参展，“圣驼”青绣及手工制品等名、优、特、新产品亮相本届丝博会，深受全国各地客商、海外展商及游客青睐。

青绣的高曝光率，令其成为海东的一项“热门”产业。数据显示，目前海东掌握刺绣技艺的绣工达5万余人，长期从事青绣手工技艺的绣户达2600多户，全年加工青绣产品约10万余件，从业人员月均收入达到3000元至4000元。青绣已成为海东广大农牧区妇女传承弘扬优秀传统文化、增收致富奔小康以及助推区域产业发展的重要技艺之一，成为海东文旅产业的招牌和亮点，在脱贫攻坚和乡村振兴战略中占据着举足轻重的地位。

近年来，在省委省政府和海东市委市政府的高度重视和全市各族群众的不懈努力下，海东青绣在保护、弘扬、传承与发展中取得显著成效，随着影响力的不断提升、影响面的持续覆盖，青绣已成为海东一张亮丽的文化新名片。海东市把青绣产业作为非物质文化遗产保护传承与发展、展现河湟文化、助力乡村振兴、民族团结进步创建和生态保护的窗口，制定了《海东市推动青绣产业高质量发展三年行动方案（2020-2022年）》，大力实施青绣扶贫产业园项目，培育龙头企业46家，刺绣工坊38家，在互助、民和回族土族自治县、循化3个县区相继设立生产基地、艺术馆、扶贫产业园、扶贫车间等，成立青绣行业协会3家、专业合作社1家，传承基地3家，传习所18家，吸纳建档立卡贫困户460多户，带动当地就业5000余人，培育青绣产业示范户6家，基本建成青绣品牌特色产业体系。同时，着力打造“互助盘绣”“古驿平安绣”“撒拉族刺绣”等刺绣品牌，形成了以土族盘绣、河湟刺绣、藏绣、十字绣、回绣等为代表的多种青绣产品，年销售收入达2000多万元。但是，如果让其真正作为一个文创商品，打造一个品牌，走向国际市场，还面临着产品定位不高、产业发展规模较小、产品设计缺乏文化创意、市场销售渠道较窄、传承型人才匮乏等问题，这些瓶颈制约了海东乃至全省青绣产业的发展空间，亟待解决。

在采访中，市内众多青绣企业反映，虽然全市绣娘有5万余人，但是这一产业具有明显的季节性，农忙时派下去的订单总是无法收回，企业提供的纹样和高档丝线最终也会不知去向，辛苦拉来的订单时常出现无法供货导致退货的情况。

纵观市场，青绣影响力持续增强，通过近几年的发展已经从本地人的生活中脱颖而出逐步形成商品销售到世界各地。但借着当下这股强劲的发展势头，青绣品牌还有不少事要做，这就需要政府的顶层设计再将青绣发展“扶一程”，真正形成产业，通过品牌来提升文创市场的竞争力，让青绣产业迎来一个新飞跃。

说起青绣产业的发展，苏晓莉是一个绕不开的名字。苏晓莉是青海青绣数字化总部经济负责人，也是土族盘绣省级代表性传承人。她创办的素隆姑文化旅游产业开发有限公司是青绣知名品牌，在政府的帮助下，公司的青绣产品走出青海，走进了俄罗斯的国际展厅，孕育与培养出了大量的青绣绣娘，她本人获得“中国改革开放四十周年杰出人物”“全国脱贫攻坚贡献奖”等殊荣。与青绣结缘的十多年间，苏晓莉用她的智慧和坚持，一步步成功走出了自己的人生轨迹，诠释了乡村振兴的巾帼担当。

提起如何发展壮大青绣产业，让其除了“飞入寻常百姓家”，还能以更加响亮的品牌效应走向世界舞台和国际市场，苏晓莉给出了自己的答案。近年来，苏晓莉通过市场化方式关联全省青绣行业，集聚全省的青绣生产、销售、人才、产品研发、科技创新、宣传营销等资源，逐步形成了以孵化园为核心，辐射小微企业、农村农户的青绣产业网络。公司借助互联网，以崭新的宣传方式、丰富的活动内容，全方位展示青绣独特的文化魅力，聚力打造提升青绣品牌，进一步提高青海刺绣艺术的美誉度与影响力，增强了青海文化软实力，推动青绣创造性转化、创新性发展。

除了个人和企业的努力，省委省政府、市委市政府也高度重视青绣产业发展，各级部门先后在青海文化旅游节、青洽会、外交部全球推介会等国内外活动上推介青绣产品，行业部门牵头开展民族刺绣展示交流，特别是在中央电视台《魅力中国城》海东专场“城市名片”环节，对青绣进行了全方位宣传推介，将独特的青绣展现给全国观众，意义深远。

海东市多次组织绣娘赴新西兰、意大利、韩国、西班牙等国进行对外文化交流与宣传，组织10家重点企业前往深圳、厦门、南宁、西安、三亚等地参加非遗博览会、文化产业博览会、“民族团结进步” 青海刺绣精品展暨青海刺绣大赛系列活动等省内外大型文化交流活动，建立青绣产业智慧大数据管理和服务平台，大力发展青绣020电商，不断提升青绣品牌影响力、知名度，市场份额逐步扩大。

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”打造青绣品牌是一个使命光荣、任务艰巨、发展周期长的系统工程，不可能一蹴而就。作为一项利国富民的民生工程，青绣需要不断创新机制，探索发展思路，举社会之力，才会成万众之势。

与此同时，作为依托传统手工艺发展的产业集群，除了不断加大政府扶持力度，还需要从业者们进一步加大研发力度，加大产品创造性转化和创新性发展，这样才会推动产业持续发展；针对技艺缺乏传承人、行业人才总量不足、结构不合理的现状，要积极发掘培育青绣技艺型人才和专业人才，进一步满足青绣产业发展的市场需求；作为与人们息息相关的艺术产品，在借助文旅融合东风，积极融入文旅市场，加大对外宣传、线上线下营销的同时，还要进一步加大撬动内需市场的力度，倡导本地人对自己的青绣产品率先利用起来，着力营造全社会共同关注青绣、使用青绣的浓郁氛围，让青绣真正进入寻常百姓家，成为“看得中，买得起，送得出”的产品。

来源：海东日报

监制：哈粮德

编辑：范明忠

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