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赵丽颖代言品牌“燕之屋”涉嫌虚假宣传证监会要求品牌提供证明

来源：朋友圈生活时间：2022年06月01日 08:54

导读：“燕之屋”涉嫌虚假宣传，被南方都市报点名，该品牌代言人是赵丽颖！

近期，女演员景甜违法代言广告被罚之事引发了关注。

被罚没722.12万元；被各大官媒轮番点名；3年内不能代言广告……景甜俨然已经成为了一个负面经典案例。

一个非一线明星尚且如此，其他明星能好到哪里去哪？经过这些天的舆论发酵，甚至有网友开始“心疼”景甜：还有完没完？真正的大鱼不杀，光盯着一个小虾拾掇，有意思吗？

大鱼总是在后面。近日，赵丽颖代言的“燕之屋”引发关注。

新闻来自于南方都市报的报道，而南方都市报的报道来源于证监会的资料，“燕之屋”疑似存在虚假宣传、诱导消费等一系列问题。

简单来说就是，“燕之屋”发布了招股说明书，证监会发现该品牌的广告涉嫌虚假宣传，于是要求该品牌提供广告词中宣传的功效证明资料，证明燕窝确实有该功效。

据公开资料显示，燕之屋始于1997，24年专注高品质燕窝，迄今在全国155个城市核心地段开设600多家实体门店，在多家网络销售平台有销售渠道。

该品牌的代言人先后有三个，之前刘嘉玲代言了十年，随后林志玲代言，今年年初，赵丽颖成为该品牌的代言人。

在刘嘉玲代言期间，曾宣称自己保养的秘诀是“吃燕窝，我只选碗燕”，表示自己每天都吃一碗燕窝。

林志玲代言时的宣传词是：“因爱而生，用爱滋养”。赵丽颖代言后，变成了“心之所向，如颖随形”，主打粉丝牌。

此外，在一些软文广告中，该品牌曾引用清朝皇帝和慈禧太后的例子，称燕窝是让这些人长寿和永葆容颜的秘诀，暗示自己的产品有延年益寿的功效。

还有媒体称，燕之屋曾暗示怀孕吃燕窝比较好、老年人长期食用可提高免疫力等功效。

这些宣传口号，是否有科学证据？品牌方是否能够拿出专业的实验数据？这是证监会关注的重点。

而网友们更加关注，赵丽颖作为代言人，是否会因此事而翻车，从而走上景甜的后尘。

目前为止，燕之屋并未提供任何证明资料，一直对这些敏感问题避而不谈。赵丽颖方面，也没有对此事发表任何看法，反而是粉丝们开始急了，在事情没有调查清楚之前就疯狂洗地。

就此事而言，品牌方如果构成虚假宣传，那么作为代言人的赵丽颖，必然会因此受到牵连；如果不构成虚假宣传，那么双方自然相安无事。

其实这件事情很难办，难办的地方在于，燕窝作为一种食品，在很长一段历史中都扮演着“功能保健品”的角色，从小到大没少在电视上看到此类广告，如果要查，那么几乎所有保健品都涉及到虚假宣传这些问题。

也就是说，这次要不要“法责众”，如果这样做了，将会造成什么样的后果，以及会遇到多大的阻力，这需要权衡的。

大概预测一下，这件事情大概不会发展到景甜所代言品牌的那种程度，而是会以化骨绵掌的方式了结。

反观赵丽颖一方，无论是否会为此付出代价，都需要尤为重视这次事件，因为这是一个信号，按照惯性发展下去，将会步入窘境。

两件事情，一个是2000亿的数据，一个是代言翻车的黑历史。

近日的热搜中，“赵丽颖主演的电视剧播放量破2000亿”尤为扎眼，本来是吹捧，没想到变成了虚假数据的证据。

2000亿是什么概念？全球70亿人口，每个人看30遍才能达到这个数据。赵丽颖微博有八千万粉丝，这八千万粉丝未必全是真实的，一个人看多少遍才能刷出这么庞大的数据？

官方部门已经不止一次打击水军和虚假流量这种乱象，这条热搜无异于往枪口上撞，可悲的是粉丝们竟然还沾沾自喜，一顿乱夸。

据媒体报道，此前赵丽颖曾因为代言“颜如玉”翻车，也是虚假宣传。

她好像没有受到太大影响，以至于很多人都遗忘了这次翻车事件，原因应该是赶上了一个“好年代”，在那个娱乐行业野蛮发展的时代，明星的钱好像大风刮来的，最重要的是还没啥人管。

所以，过去的那些年里疯狂代言的艺人，在近些年频繁翻车，不是不报，时候未到。

可以预见，未来的一段时间，还会有一大批艺人因为代言问题而翻车，唯一不确定的是名单中究竟会有谁呢？

赵丽颖代言品牌“燕之屋”涉嫌虚假宣传 证监会要求品牌提供证明