“嘎子哥”直播翻车,你的“演技”也弄丢了吗?
文/九派新闻评论员 文和刀
“过期明星、流量网红的带货法子总是差不多。指望他们多一些套路少一些真诚是不可能的,因为他们就指望通过你“不思考只盲从”来赚钱呢。想要兜里的钱不白白溜走,我们确实得靠自己,绕开陷阱,谨慎一点,多想一步。”
曾经饰演《小兵张嘎》中张嘎的谢孟伟,人称“嘎子哥”,前两天直播带货翻车了。
图源:巨浪视频
怎么翻的车?起初,翻车方向被宣称是“某东8999元的手机嘎子哥1999元卖,市场总监搞错价格,害得他血亏”。现在,车已经翻向了另一边。有网友指出,某东上已经搜不到这款手机,而在其他平台上其报价可以低至1880元。还有网友发现,推销这款手机的返利高达每台四五百元。
返利平台截图
随后,相关话题登上热搜。#嘎子哥直播间1999元手机1880能买到#这个热搜,其实重点有点搞错了,这不是1999块钱买的东西只值1880块钱的问题,而是明明卖的是千元机非要标榜这玩意原价8999元的问题。一下就从“不太划算”,走到了“太不实诚”;从“毫不意外”,走到了“实在离谱”。
相信自己捡了个大便宜去抢这个“某利浦s706智能手机”的“大聪明”有多少呢?有篇直呼嘎子哥亏惨了的软文中称,“当时直播间6万人抢这款手机,三分钟就抢了近万台”,一下子导致咱们主播嘎子哥“直接亏损上亿”。
这“近万台”(如果这个数没有再次骗人的话),坑到的是什么人呢,不是那些熟练使用京东、天猫等平台的人,也不是那些懂点智能手机配置的人,甚至不是那些对市面流行情况多少有所了解的人。他们之所以会对直播间里声嘶力竭的那一套表演如此信任,也许正是因为没见过什么“世面”。他们也不是那么有钱,只是想换一台稍微好点的手机。
其实我真希望,根本没有卖出一万台。如果这玩意不值钱,就少一些不幸受骗者;换句话说,如果这玩意真值八千九,咱们的“良心”带货人嘎子哥,也少亏一点,是不是?
但这只是作为消费者的愿望。对于一个主播而言,带货多少才是生命,怎么带货只是手段。这也才导致当今的直播带货市场呈现出如此纷纭的乱象:手指下划过一个个直播间,简直像看小品换台,你无法在其他任何一个地方找到这么多语言如此激情、表达如此夸张的“演员”,在话剧院和演讲台上也未必能。而在短视频平台,这里有千千万。
千千万万只向你荷包伸出的手中,总有几只不那么规矩。带货主播的身份到底是需要负责任的“销售人员”还是助兴的“演员”,口口声声的承诺到底有哪些实际的制度手段来保障,许多边界似乎还没有那么明晰。
怎么才能避免在带货直播中上当受骗?一方面是要监管方加强监察和处置力度,这是老生常谈了;另一方面,大家总说,要消费者自己擦亮眼睛。
我们就说怎么擦亮眼睛吧。有人说跟着主播买东西,要跟就跟顶流,因为顶流“要脸”,买到的东西不至于太过离谱。这确实是个可行的方案,因为越是小主播越是缺少人监督。没多少人说清楚为什么非要跟着主播买,大主播小主播不都还是主播吗。为什么?因为确实有许多人没功夫或者不想花功夫,去摸清楚消费品那些弯弯道道的。搞不懂,算不明白。这时有个人拍着胸脯跟你保证他就是最便宜的,那我就跟,我可以不思考,只是“赌”,赌他言而有信。
但现实正是如此:我们花时间花大功夫赚的钱,最终也会因为没时间没工夫思考和判断而轻易溜走。
过期明星、流量网红的带货法子总是差不多。指望他们多一些套路少一些真诚是不可能的,因为他们就指望通过你“不思考只盲从”来赚钱呢。想要兜里的钱不白白溜走,我们确实得靠自己,绕开陷阱,谨慎一点,多想一步。
指出这一点很容易,但是克服它很难。生活也许有种种不易,有时人们不免觉得,挣钱已经很累了,为什么花钱也要费那么多心思呢?消费者是该提醒自己擦亮眼睛,只是没能完全擦亮的地方,就应该有法度来及时照亮。
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