面对因“挖呀挖”走红的两位女幼师，双向使坏的营销号逻辑又来了

　　因一首《花园种花》的手指谣，两位女幼师火遍全网。一位是杭州的桃子老师，一位是武汉的黄老师。关于她们走红，媒体说“别追究意义，感觉治愈就好”，心理咨询师说“生活已经很累，这种不需要调动大脑资源就能听懂的手指谣自然容易被喜欢”，大学教授说“老师的召唤，孩子的童声，很容易让人撤防”。但是依然要承认，她们自身的甜美也是走火的重要原因。

　　之所以这样讲，并不是认为甜美有错，而是对于她们走红，需要更综合地去看待，也就是既不强化手指谣本身的驱动，也不强化她们自身甜美的作用，而是回到网络秩序本身，去一般性的看待。

　　要知道，单纯地分析她们是怎么走红的意义并不大。因为比《花园种花》旋律更好的手指谣还有很多，比她们长得更甜美的女幼师也不在少数。可为什么她们就火了呢？这很大程度上是个玄学。

　　只是玄学归玄学，只要有人走红了，就难免被双向使坏的营销号逻辑裹挟。就拿杭州的桃子老师和武汉的黄老师来讲，没等她们自己做出打算，舆论层面就开始给她们编排未来了。比如：“两位老师赶紧辞职，红利转瞬即逝，要抓住挖金矿的机会”，又如：“她们指定会直播带货”，还如“这么大的关注度，这几天估计就挖到好几套房了”。

　　对此桃子老师回应称不会做主播，黄老师的同事否认黄老师辞职，至于挖到几套房的事情，均表示“没有”。我们暂且不论两位女幼师会不会辞职、会不会直播带货、有没有挖到几套房，毕竟这是人家自己的事情，只要不干涉到别人的利益，爱怎么样是人家的事。

　　但是双向使坏的营销号逻辑却需要掰扯一下，因为这关系到事情如何进展，人们如何面对。拿“两位老师赶紧辞职，红利转瞬即逝，要抓住挖金矿的机会”这种“盼着好”的逻辑来讲，单就逻辑本身没毛病，但是却忽略了当事人的选择，甚至还隐藏着“一切指向利益”的功利逻辑。

　　而对于“她们指定会直播带货”的“笃定”逻辑，其实是看扁人心的一种消极认知，也就是只要看到流量起舞，就认为舞者一定会带货跳舞，就好像流量的尽头就是带货。当然这还只是直观的意思，事实上，这种逻辑背后，还埋着反噬的地雷，也就是只要两位女幼师选择直播带货，那么先前的追捧就会瞬间变成“瞧瞧，我猜对了吧”的阴阳怪气。

　　至于“这么大的关注度，这几天估计就挖到好几套房了”的“揣测”逻辑。这不仅是对一夜暴富认知的露馅儿，更是对网红产业的误读。平心而论，确实有很多网红挖到金矿了，但并不意味着这具有普遍性，甚至关于“挖到好几套房”的想象，也只是学到营销号的逻辑，却没有学到营销号的操作。以至于营销层面的想象力越丰富，给人的感觉越丑陋。

　　所以不能看大家说了什么，因为正说也好，反说也罢。真要拎起来看，便会发现两位女幼师怎么做都不对大家的心思。因为在营销号的逻辑里，“盼好说坏”对应着的永远是“翻车”，因为“翻车”意味着可以再一次地收割流量。

　　另外，从不定期的走红现象来看，本质上这其实是流量活水的一种操作。因为从关注的角度看，只有出奇出新才能让流量之水活起来。这其中有“无形之手”，也就是需求端的推动，也有“有形之手”，算法端的推动，总而言之，即便其中有玄学的成分，但是它也是偶然中带有必然性的。

　　由此说回因“挖呀挖”走红的两位女幼师，只想说“大家喜欢就好”，至于她们接下来会怎么安排自己的人生，不妨多一些尊重、多一些空间。平心而论，这种突如其来的关注度，放到谁身上都会难免“焦虑”的。

　　毕竟牵涉到具体的利益考量，它存在价值观的冲突。因为从走红层面追溯，两位女幼师是因为教孩子手指谣火的，这种时候，如果她们断然地放弃幼师工作，立马转向主播工作，不说能不能持续关注度，单从事理逻辑上讲就存在悖论。

　　正如一些比较理性的网友给出的建议：“两位幼师不妨一边教学一边直播，只要不影响具体教学工作，或是借助关注度搞半公益性质的教学直播活动，都是不错的选择。”不难看出，这是比较中肯的建议，但是就算如此，两位女幼师怎么选择，也依然是她们自己的事情：即便她们最终做了不够明智的选择。

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