首页社会生活没有大体量投资、没有大牌明星，小成本网剧如何“讨巧”？

没有大体量投资、没有大牌明星，小成本网剧如何“讨巧”？

来源：朋友圈生活时间：2023年05月06日 16:04

转自：上观新闻

一部小成本网剧，分账票房却超过2000万元，并且还同步发行至中国香港、中国台湾，越南、日本、韩国、泰国及北美、中东、印度，登陆海外多家网络与电视媒体平台。今年1月初，网剧《保护我方城主大人》上线爱奇艺，首周热度即突破5350。在海外市场，小而美的网剧如何突出重围？

本剧研讨会日前在上海上影广场举行，研讨会聚焦“中国影视新航道·新未来”主题，与会专家学者及主创代表就当下中国网剧的海内外表现、创作趋势、角色塑造、宣传推广、中国传统文化在影视剧中的应用与融合、大众对网剧的需求和期望等话题展开讨论。

“随着全球化不断深入，跨语言的内容被全球越来越多观众接受，华语影视剧的影响力在海外已经非常可观。”爱奇艺戏剧中心总经理李莉透露，尤其在东南亚市场，爱奇艺网剧受到大量关注。从门类看，古装爱情、青春爱情类型的网剧在海外尤其受欢迎。“这部作品男女主的颜值高，题材通俗易懂，又带有充分的想象空间，所以即使在跨文化传播中，也能够迅速让海外受众共情，尤其是海外的女性用户。”李莉说。为了让剧集更加贴合全球市场，爱奇艺为网剧提供了9种语言的字幕翻译，包括英语、泰语、韩语等。“自上线爱奇艺国际版以来，这部剧从众多剧集中脱颖而出，登上美国、韩国、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国等多地播放热度榜单TOP10，其中美国站和韩国站最高到达第六位。”

导演曾黄武复盘整部剧的创作历程。“因为做的网剧类型属性是分账剧，在没有大投资体量、没有大牌明星的情况下，整个内容都倾向比较讨巧的项目类型，再融入一些传统文化，让作品能够适应市场，能够被不同国家、不同年龄的观众接受并喜爱。”在他看来，传统文化是解析当下市场及观众时的重要元素。“同时，在作品实现过程中，不仅要融入创作理念，更要代入观众视角。这部剧的故事主题基调‘富贵与共’‘天下大同’‘和平共处’等便是由此而来。”

编剧王俊则从古典文学的视角探讨当代爱情剧和女性励志剧。他介绍，本剧的故事灵感很大部分来自古典文学《木兰辞》，“女性励志剧就是赋予女性更高的格局，她的视角应该突破自己，上升到在乎众生、和平。”在王俊看来，影视剧创作应该坚持娱乐性和思想性统一，“哪怕在娱乐性里面有一点点思想，也是好的。”

在研讨会的圆桌论坛“行业共话·新航道扬帆新未来探索”环节，业内专家、高校学者、各出品方代表等分享了创作经历，并针对新生内容生态未来发展提出自己的思考。在编剧汪天云看来，《保护我方城主大人》的成功关键可归结于莎士比亚式戏剧化的架构，“包括对立与统一的处理，再加之电影艺术的运用及喜剧语言的运用等。”上海电视艺术家协会副主席陈梁从电视创作人角度给予评价，认为部分台词写得精彩，“网剧创作要通俗化，永远要站在老百姓这边。”作为最早的一批网剧探索者，上海温哥华电影学院执行院长蒋为民认为，“得益于编剧深厚的古典文学功底，网络思维和用户思维较强，价值观表达得到很好的结合。”

研讨会现场，与会专家达成共识：对于网剧的制作需要注重故事性和情节性，内容需要创新与多元，不断推陈出新，满足观众的需求和期望。同时，还需要加强对网络文化的研究和探索，并且大力融合中国传统文化，将文化输出海外作为影视创作者的责任目标。