浙江绍兴： 影城融合 文旅魅力

原标题：浙江绍兴： 影城融合 文旅魅力

▲ 谢晋片场 绍兴市上虞区委宣传部供图

浙江绍兴与中国电影有着不解之缘。这里诞生了新中国第一部绍剧电影《孙悟空三打白骨精》；走出了柯灵、谢晋、韩尚义、陈述等多位电影泰斗；2012年，“中国金鸡”在绍兴鸣啼；2022年，中国戏曲电影展在绍兴落户……

今年是绍兴籍电影大师谢晋诞辰100周年。为缅怀致敬电影艺术大师，以电影赋能绍兴影视文旅产业融合发展，绍兴市联合中国文联、中国电影家协会等部门举办“致敬谢晋”——谢晋百年系列活动。绍兴市委宣传部副部长，市文联党组书记、主席杨颂周表示，活动将以电影艺术的魅力激发文旅活力、推进“影城融合”，通过追溯、定格古城绍兴与百年中国电影的渊源和交集，生动展现绍兴的文化底蕴、绍兴人的电影情结，以及以谢晋为代表的一代电影人不懈追求、共荣共享的辉煌历程。

“谢晋故里”助力乡村振兴

为纪念谢晋，绍兴市上虞区谢塘镇将谢晋出生的村庄改名为晋生村，并于去年与上海电影博物馆合作，通过改造老粮站，建成了占地15亩、由12幢建筑组成的“晋生星片场”。

上海电影博物馆团队紧紧围绕“谢晋故里”的品牌IP，为“晋生星片场”量身定制了8个功能各不相同的电影主题空间，每一个空间尽可能保留了建筑的历史气息，又突出上虞当地的文化特质。

其中“谢晋电影艺术馆”是谢晋电影人生的展览展示空间；“谢晋片场”是以模拟谢晋片场的概念打造的沉浸式互动体验空间；“1923摄影棚”是以六大电影场景为主题的沉浸式体验空间；“电影工场”是展示电影技术、电影产业的科普研学空间；“晋生书屋”将谢晋书柜的艺术装置作为人文心脏，围绕书柜打造了集阅读、展览、社交等功能于一体的公共文化空间；“良仓游艺馆”是集合当下最受欢迎的潮玩项目于一体的游乐空间；“人间食粮”是寓教于乐的综合性休闲娱乐空间；“24fps咖啡馆”是电影主题的轻餐饮空间。

“晋生星片场”自去年12月底对公众开放以来，已一跃成为长三角地区的知名文旅景点，截至今年5月已吸引了超过8.5万名游客慕名而来。上虞区委常委、宣传部部长周晓国介绍，今年，上虞还将举行谢晋电影广场落成仪式，同步揭幕由谢晋生前好友美术家韩美林创作的谢晋铜像，让一代名导谢晋永久屹立在家乡大地上。

电影IP的融入让文旅与农村生活、农业发展产生了实实在在的联系，在谢晋故里打造一个电影文化主题园区，为当地乡村振兴带来新的机遇。上虞谢塘镇党委书记倪水乔直言：“这是对谢晋百年诞辰最好的纪念，更为百姓的生产生活带来机会，让他们真正享受到未来乡村的幸福感与获得感。”

据了解，自去年以来已经有3部影视剧在谢塘拍摄。倪水乔说：“今后，我们将以谢晋导演100周年诞辰纪念活动为契机，以谢晋故里景区建设为推动，在上虞区文化影视产业政策支持下，积极对接影视外协机构，寻求更多剧组来镇拍摄，并完善影视剧组的服务配套，打造以‘谢晋故里’为原点的上虞全域影视拍摄基地，努力开创影视文旅融合发展的共富新路子。”

影城融合带动旅游发展

不只在上虞区，整个绍兴其实都是备受影视剧组青睐的取景地。从上世纪20年代至今，来绍兴取景拍摄、以绍兴元素为题材的影视剧一直不少，远的有《阿Q正传》《西游记》，近的如《危城》《西小河的夏天》，展现绍兴人文的旖旎画面，让绍兴的知名度和美誉度不断提升。

大禹陵禹王殿是1986版《西游记》第4集《困囚五行山》中唐宫大殿的取景地之一；位于绍兴市越城区的八字桥，因出现在《八角亭谜雾》《古董局中局》《请叫我总监》等热门剧集中而被人们所熟知；为《射雕英雄传》《天龙八部》《庆余年》等100多部古装影视剧提供取景的绍兴市新昌县，更是被称为“武侠影视基地”……

随着来绍兴取景拍摄、以绍兴元素为题材的影视剧越来越多，影视产业正逐渐成为绍兴发展的动力源之一。近年来，绍兴市不断加大对原创的电影、电视连续剧、电视动画片、电视纪录片等拍摄制作相关项目的投入，从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节，以绍兴历史文化IP强势介入影视产业链。

柯桥区委宣传部文化产业指导科相关负责人介绍，早在2017年，柯桥区就成立了影视文化服务基地，瞄准“柯桥旅游+影视文化服务基地”的方向，依托柯桥丰富的旅游资源和历史特色，打造集影视拍摄和旅游观光、文化传播、休闲娱乐、购物消费于一体的综合服务基地。目前，柯桥区影视文化服务基地不仅为影视作品在柯桥区取景拍摄提供帮助，更带动了当地文化旅游、商贸、餐饮等发展。

为打好“服务牌”，新昌县也成立了新昌县云上影视文化有限公司，成为影视剧组在新昌的“全能驿站”。“因为服务便捷、对接顺畅，来新昌取景的剧组与日俱增。”新昌县云上影视文化有限公司负责人蔡珊瑛表示，这对于拉动文旅行业发展贡献巨大。

位于安昌古镇的仁昌酱园是以传统手工艺酿造酱油、米醋的企业，有着100多年的历史。其产品经过《舌尖上的中国》《天天向上》等纪录片、电视综艺节目的宣传后销量大增。仁昌酱园有限公司负责人滕军康说：“通过影视传媒平台，不仅提高了产品的知名度，更吸引了广大游客慕名前来酱园参观。”

2023年6月17日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

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责编：陈陈

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