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主打“药店+非遗”全新文创品牌路线老字号白塔寺药店聘任国家级非遗项目专家

来源：朋友圈生活时间：2023年06月30日 20:02

原标题：主打“药店+非遗”全新文创品牌路线老字号白塔寺药店聘任国家级非遗项目专家

6月30日，中华老字号白塔寺药店“非物质文化遗产项目专家聘请仪式”正式启动。四位国家级非遗项目代表性传承大师将与白塔寺药店展开深度合作，通过文化交流、研发文创作品等多种方式，将中医精髓融入绢人绢花、草编、毛猴、彩塑等非遗文化，将传统文化在传承中发扬光大。

白塔寺药店始建于1872年，距今已经有151年的历史。作为医药行业的中华老字号企业，白塔寺药店记录了时代的变迁，讲述了时代的故事。此次白塔寺药店聘请的四位国家级非遗项目代表性传承人分别是北京绢人绢花代表性传承人滑树林、裕氏草编代表性传承人王秀军、北京毛猴代表性传承人萧掌柜、北京彩塑代表性传承人张忠强。

白塔寺药店连锁公司总经理张洋表示，作为老字号品牌，我们肩负的责任是不忘初心，守正创新。老字号品牌在传承过程中最为重要且不能丢失的是品牌的文化内涵和字号精神，在保证这些都不变的基础上要结合当前时代的特点和需求，用当下大众喜闻乐见的形式去表现老字号深厚的文化内涵和价值观。

在2022年9月，150岁白塔寺药店根据时下消费者的全新需求，结合白塔寺药店的文化，推出白塔寺耀咖啡，以及白塔寺药店文创堂，并受到年轻消费者青睐。除了耀咖啡成为西四地区的打卡地，白塔寺药店文创堂基于以文化为体，中医药为用，开发能够创意表现具有中医药文化特色的、且满足新时代消费者，尤其是年轻消费者喜爱的文创产品，同时让更多消费者感受到中医药文化的魅力。特别是与非遗大师共同研发的“中药非遗文创”产品，更是走出了一条“药店+非遗”的全新文化创意品牌路线。消费者通过兔儿爷香囊、草编香囊、药花绢人、药花绒花、毛猴等生动精致的文创产品，被各种非遗技艺所吸引，这也为白塔寺药店传播中医药文化开启了一个全新的展示窗口。

中医药是中华民族的伟大创造，是中国古代科学瑰宝。非物质文化遗产是中华民族的“活化石”，是国家和民族历史文化成就的重要标志。张洋表示：“有幸请到四位非遗大师合作，是对白塔寺药店、白塔寺药店文创堂的认可和支持，希望通过与各位非遗大师强强联合，将非遗技艺与中医药结合，与时尚结合，与文化相交融，让白塔寺药店与非遗传承技艺擦出更耀眼的火花。”

文/北京青年报记者李佳

摄影/北京青年报记者付丁

编辑/谭卫平

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