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梅赛德斯-奔驰的信念：肩负豪华使命与周期共舞

来源：朋友圈生活时间：2023年07月22日 00:17

原标题：梅赛德斯-奔驰的信念：肩负豪华使命与周期共舞

在很多人心中，“唐诗”代表着登峰造极的诗歌成就，在近5000首唐诗中，旷达豪迈的边塞诗占据了近半壁江山。提及边塞诗，位处古代丝路通关要邑和东西文化交融地的边关明月敦煌，则被认为孕育了这些雄浑气象的璀璨华盖及其背后金戈铁马、飒踏流星的笃定信念。

“一座边塞城池，半部中国史。”近日，“天地即征途”梅赛德斯-奔驰SUV家族之旅在开启十年之际选择再次从敦煌出发，重踏古丝绸之路。

与此同时，2023年上半年梅赛德斯-奔驰在华高质量发展成绩单出炉，数据显示，面对恢复性的经济复苏和复杂多变的市场环境，梅赛德斯-奔驰与经销商合作伙伴，共同向中国客户累计交付超过37.72万辆新车，年度同比增长6%，在多个核心业务板块实现高质量增长。

“1~5月，我们在中国150万元以上的高端豪华汽车市场市占率达到一半，这再次确立了我们在这一细分市场的领先优势，也充分证明高端豪华市场客户对于奔驰品牌的认可。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁、梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席张焱在总结上半年“成绩单”时表示。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱先生

奔驰认为，对豪华趋势的精准把握、与时俱进的科技创新实力、在生产制造和上下游产业链的体系化布局、屡次穿越周期的组织韧性、服务豪华客户的丰厚经验，以及与客户和三叉星徽爱好者的品牌共鸣，是其保持竞争优势，并持续获得豪华细分市场客户认可的底层逻辑。

而究竟为什么将意义非凡的梅赛德斯-奔驰SUV家族之旅十年之约再次选定敦煌？

张焱则给出了这样的答案：“敦煌是我们的‘公益挚友’。不仅如此，传承经典、持续创新是奔驰的品牌基因；穿越历史长河的丝路明珠敦煌，也正将泱泱华夏文化薪火相传，并与时俱进、推陈出新。这正是我们与敦煌精神的契合之处。”

资料显示，2019年，奔驰与敦煌研究院达成公益战略合作，支持莫高窟文物保护和文化传播事业，并投入周边环境保护。

豪华使命：保持韧性守正用奇

在现代管理学之父彼得·德鲁克看来，长青企业在周期更迭中都做对了一件事情——首先，专注擅长的领域。其次，在该领域不断深耕。

资料显示，2023年上半年梅赛德斯-奔驰高端豪华产品矩阵持续收获强劲增长，梅赛德斯-迈巴赫品牌、G级越野车、梅赛德斯-AMG品牌均实现双位数年度增长，梅赛德斯-奔驰新能源产品矩阵交付稳健攀升，纯电EQ车型持续稳健增长；插电式混合动力车型亦以领先优势持续领跑豪华汽车市场。在核心豪华产品矩阵，长轴距C级轿车和E级车均实现双位数增长；此外，新生代豪华产品矩阵年度同比增长超36%。

“豪华”是奔驰的基因和核心优势。作为汽车发明者，奔驰具有百年凝聚的豪华共识，奔驰的优势是对豪华的理解和积淀。

对于竞争日趋复杂多变的豪华车市场，张焱分享了一个底层的商业逻辑：“守正用奇”——在坚守“正道”的基础上激发创新。

与此同时，张焱亦强调，中国市场是全球智能化和电动化的前沿阵地，对奔驰全球电动化、数字化转型有着无可替代的积极作用。“奔驰正在不断快速敏捷地把握和反应市场需求，以中国洞察赋能全球创新发展。目前，我们正在持续加大本土研发投入：跨北京上海两地的中国研发中心，到年底团队有望增加至2000人；我们也与中国知名高校、领先科技公司展开长期科研合作，以此赋能我们的科技实力。”

2023上海国际车展期间，梅赛德斯-奔驰董事会成员到访中国并走访了奔驰销售公司、北京奔驰工厂、研发中心，参与上海国际车展，也出席了清华大学“可持续交通联合研究院”的揭牌仪式，拜访了公益战略合作伙伴故宫博物院，并和国内年轻的科技KOL、致力于气候变化和可持续发展研究的大学生展开系列对话，从中汲取了很多新的洞察和灵感。

中汽协数据显示，2023年上半年新能源汽车的市场占有率达28.3%。这一方面说明客户对新能源产品的需求日益增加，亦表明燃油车以超过七成的市场份额，仍然是客户的主流选择。对于当前中国汽车市场正经历结构性变迁，张焱表示，正是基于中国新能源汽车市场的蓬勃活力及中国客户对豪华燃油车的稳定需求，奔驰将以覆盖燃油、纯电、插电混动的多种驱动方式及覆盖不同细分市场的“油电双行”产品矩阵，持续带来“无论油电，都很奔驰”的全新车型，从而丰富客户选择。

2023年上半年，奔驰插电混动车型凭借接近四成的市占率，以领先优势持续领跑豪华汽车市场。奔驰认为，在纯电市场保持着快速增长的同时，插电混动车型的需求不减，市场体量增速迅猛，它将成为新能源市场增长的重要贡献力量。

全新EQE纯电SUV

品牌定力：与时间为友用核心竞争力穿越周期

“过去3年，我们最常用的一个词就是‘韧性’。上半年的成绩，一定程度上和我们长期坚持正确的战略、保持体系力竞争优势和实力有非常大的关系，其背后是品牌历史积淀，安全可靠的产品、创新迭代的技术、专属定制的客户体验和服务，长期积累的实力。”张焱表示，即便在快速变化的市场中，奔驰也能够凭借体系力竞争优势和实力，洞察市场、紧抓市场动向，以更为敏捷的运营策略，实现高质量的发展。

一家长期成长的全球性企业，必须在树根、树干、枝叶三个层次上，在不同时代的洪流中与对手展开竞争。这其中，枝叶代表着市场份额；树干代表着核心产品；根则代表着核心能力。很多看起来枝繁叶茂的企业，树干一断，立马枯萎。

面对电动化智能化趋势，奔驰始终在构建穿越周期的体系力，并在137年的历史中，一次次成功穿越周期。一脉相承的安全性能，精湛可靠的制造工艺，恰到好处的驾乘感受，以人为本的智能科技，豪华静谧的私享空间，难以复制的品牌体验，真实走心的情感共鸣，正成为豪华新能源细分市场客户购车时的主要考量，这也正是奔驰长久积累的体系化优势。此外，张焱表示，基于品牌定位，奔驰将更加敏捷洞察、快速回应市场趋势和客户需求。

“时代更迭，趋势在变，但我们相信，客户选择奔驰不是因为价格，而是长期以来，对我们的优势的信赖以及对奔驰品牌豪华价值的认同与共鸣。”张焱强调道。

对于下半年，奔驰会保持审慎乐观的态度。短期看，电动化智能化浪潮下，日益激烈的市场竞争将带来更多挑战和更大压力。但拉长时间轴，奔驰对中国经济的长期活力、对中国豪华汽车市场的发展动力抱有坚定信心，也看好这些新浪潮给其带来新的机会。

具体到 “沙场点兵”的市场层面，张焱则用了两个聚焦及四个发力点清晰地展现了奔驰应对激烈市场变化的“布阵图”：“下半年，我们将继续聚焦客户与经销商，围绕‘聚焦豪华’‘科技领航’‘全面电动’‘商责并举’可持续发展四个业务锚点，呈现令客户心向往之的品牌、产品与服务。与此同时，聚焦高质量零售运营，紧抓市场动向，以更为敏捷的运营策略，助力经销商合作伙伴健康可持续发展。”

除日益丰富的产品矩阵外，梅赛德斯-奔驰立足中国客户数字化、生活化的用车需求，不断迭代客户体验生态。全面升级的梅赛德斯-奔驰应用程序已于近期上线。此外，梅赛德斯-奔驰将在年内陆续向符合条件的20余万车辆推送包括高德定制导航新功能、语音助手优化、零层级用户界面更新在内的OTA升级服务。

在持续秉持“商责并举”的可持续发展理念的基础上，7月底，梅赛德斯-奔驰星愿基金将正式携手世界遗产之城泉州，开启全新文化遗产保护项目，守护人文传承。这也是梅赛德斯-奔驰星愿基金在华直接开展深度合作的第14处世界遗产地。此外，梅赛德斯-奔驰也积极推进生物物种多样性保护，并已启动了针对大熊猫、雪豹、海南长臂猿等多个珍稀物种的生物多样性保护工作。

至此，在华公益之旅步入16载之际，梅赛德斯-奔驰已建立了覆盖世界遗产地、国家公园且立体的环保公益模式，并持续助力中国自然环境保护、生物物种多样性及传统文化赓续。

在商业发展可持续领域，梅赛德斯-奔驰持续在业务运营中打通全价值链的可持续绿色转型。为实现2030年达成全球零售碳中和的目标，梅赛德斯-奔驰零售端节能减排的“绿色零售”项目将在年内全面覆盖新建经销商和2020网络升级计划改造项目。