16年后再回顶流，内娱为何迎来翻红潮？

　　一个《老友记》永远告别了，但另一个《快乐老友记》上线了。

　　11月9日，“0713再就业男团”的新团综《快乐老友记》在芒果TV上线播出，陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎摇身成为节目制片人，身着正装参加了芒果的提案评估会，为大家展示了这档节目的诞生全过程。

　　还是熟悉的电子榨菜配方，六个搞笑又治愈的“老北鼻们”又回来了。他们主导策划并深度参与了这档节目制作，节目在开播前就频频登上微博热搜，如今正是上线后更是开播即“王炸”，网友好评不断。

　　从《欢迎来到蘑菇屋》开始到《快乐再出发》，“0713再就业男团”意外翻红，于是我们看到，为六人量身定制的综艺长尾效应不断，如今更是身份升级，开启团综自制企划。

　　这六个老男人究竟有何魅力，为何既能让观众为之疯狂打call，还能让芒果台为其倾斜资源？另外，以熟人社交作为卖点的轻体量“朋综”，会成为今后的热门综艺发展方向吗？

　　01

　　知世故而不世故

　　真人秀里出现“真人”

　　这六个人的翻红之路，从一档“最穷综艺”开始。

　　当时，为了给《向往的生活》宣传预热，芒果打造了一档衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》。但由于是经费有限的短篇综艺，节目组是“草台班子”，拍摄场地是“废物利用”，宣发费用只有48000元，录制时间也仅有三天两夜，因此适配的嘉宾也只能是“过气糊咖”。

　　当时的六个人虽然身处娱乐圈，但两年前对于大众而言，出身07年“快男”的他们几乎没有什么存在感，“再就业”三个字也饱含了自嘲。

　　机会是留给有准备的人的，陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎这六位“糊而自知”的“快男”，凭借接地气的相处模式，默契的接梗造梗能力，为观众贡献了大量搞笑又治愈的名场面，迎来了现象级的翻红。

　　由此，无数观众成为他们的自来水，逐渐形成一股庞大的“合体”呼唤声量，于是团综《快乐再出发》应运而生。

　　在这档节目中，除了层出不穷的节目效果，观众们不仅看到了这些人真诚的友谊、真诚的快乐，更感受到了“0713再就业男团”所有人的创作能力和音乐素养，他们是真的可以随时随地弹唱起来。老大哥陈楚生认为“我不觉得我们这个是综艺，这是我们的生活。”

　　这种久违的真实感在综艺节目中已经许久未曾出现了，虽然当下很多慢综艺已经在相对宽泛的框架里去进行记录了，但人与人之间的交往是需要一个过程的，嘉宾初次见面，相互接触中尴尬到脚趾抓地的状况并不少见，“不熟”“没那么要好”成为很多主打社交观察的慢综艺的通病。

　　但这些问题在“0713再就业男团”中几乎都不存在，在彼此沉寂的十多年中，他们平日私下经常相聚，又是同样出身，互相之间异常熟悉，相处起来松弛自然，甚至可以放下包袱来放肆互黑，也不必担心对方会心有芥蒂。这在充满“人设”的当下娱乐圈，瞬间引发了观众们的强烈共鸣。

　　更重要的是，这六个人不再是当年初出茅庐的模样，他们经历过高光时刻，也经历过挫折低谷，同时也感受过长时间的人情冷暖。

　　在人生的起起伏伏之间，“0713再就业男团”虽然被磨去了一些棱角，但放低姿态不意味放弃自尊。知世故而不世故，历圆滑而弥天真，当再次出现在大众视野时，观众们看到的便是久违的真诚。

　　在《快乐老友记》中依然延续了这样的真诚，六位“快男”用粗糙但满是干货的PPT通过了提案：节目将以“就业Homie团”的集体新家为核心场景，不定期邀请不同的朋友到家里做客，进而产生不同讨论话题、活动体验和情绪交集。

　　值得一提的是，在节目的后半部分，六人来到了快乐小屋的搭建现场，主动搬好桌椅，张罗起建筑师傅们的晚饭，一起“边吹边吃”，宾主尽欢。

　　那么，从这六个人的翻红之路思考，在保留原生关系网的基础上升级体量，另行定制熟人综艺，能否继续取得这样的佳绩？

　　02

　　熟人社交催生“老友记”

　　轻体量“朋综”更易以小博大

　　自“0713再就业男团”之后，越来越多的综艺将叙事视角对准了“熟人”关系。

　　综艺焦点的转移与当前收视主流Z世代人群的社交趋势紧密相关，人们更多的是开始质疑一段关系的可持续性，会为对方倾斜多少感情进行精准衡量，以至于花费大量时间精力去维系一段长期关系，成为一件不仅性价比极低，而且风险很大的事情。

　　只是作为人类天性的社交需求依旧存在，既然现实中难以建立起强有力的社交模式，无法获取到应有的情绪价值，那么在综艺节目或是影视剧集中寻找代餐的行为就显而易见了，况且熟人社交催生的“老友记”中展现出的亲密关系，恰恰是这类观众所向往和憧憬的。

　　与此同时，“朋综”也避免了以往嘉宾初见时的种种尴尬境地，迎合了主流观众拒绝无效沟通、逃避尴尬窘境的社交习性，更多的是让观众沉浸在节目展现出的真挚情感，让这些疲于社交的人群得到治愈。

　　这类节目中，最为典型的是由毛不易、李雪琴领衔的《毛雪汪》，节目以原生朋友关系为切入点，二人持续邀请圈内好友相聚，不论是瘫在沙发上聊天，还是一起下厨准备晚餐，都能让不同观众从中寻找到相似的个人投影，并以各个微小的瞬间和场域中，为其提供情感释放的通道。

　　对于整个行业来说，制作以熟人关系为主题的“朋综”，天然具备以小博大的属性。

　　“0713男团”的首档综艺《欢迎来到蘑菇屋》经费捉襟见肘，后续为其定制的《快乐再出发》也时常见到“老北鼻们”与导演组讨价还价的拉扯；《毛雪汪》的拍摄也仅限在房间之内，就连一般的游戏和任务都没有设置。

　　在较少的预算前提下，这些节目都取得了现象级的传播效果，并且凭借内容本身的过硬素质，开辟了许多新的商务资源，同时也为行业提供了降本增效的创新路径。而嘉宾们也可以通过这些轻量级的节目，以较少的精力参演获取更大的曝光量。

　　经过了疫情的反复“拷打”，降本增效依然是行业内的主流导向。在这样的行业背景之下，以小体量的经费投入，创造出现象级的传播效果，无疑能够使广告主、制作公司以及平台都向其倾斜资源。

　　例如《毛雪汪》在拥有固定受众群体后，已经有数家品牌商加盟，节目市场从最初的15分钟扩充到45分钟左右；《快乐老友记》在“0713男团”经过了多次市场验证后，直接接档披哥的热度，首播时放在首页进行推荐，并有精剪的花絮内容，并且极大地放权给六位嘉宾。

　　值得一提的是，《快乐老友记》的定位“周播”“长线”，一旦再次延续之前的爆火，它将成为芒果TV第一档周播的综艺节目。

　　03

　　写在最后

　　不是大牌明星请不起，而是“糊咖团建”更具性价比。

　　对于当下的行业生态来说，活下来才是第一要义，以轻体量的固定成本去放手一搏，既可以看做是一种自救，也可以看做是创新。

　　只是“朋综”的本质依然是人与人之间的社交关系，荧幕外还有无数双眼睛来观察嘉宾的一言一行，从而考量这段感情的真实性，想要在此基础上继续延伸，还需要在主题选择、展现视角方面进行更深层次的价值探索。

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