首页社会生活娱论｜暑期档需要爆款也需要冷静

娱论｜暑期档需要爆款也需要冷静

来源：朋友圈生活时间：2022年07月23日 17:13

作者｜韩浩月

正在进行中的暑期档，并没有真正热起来，《外太空的莫扎特》的票房不理想，口碑好的《隐入尘烟》排片上不去，《人生大事》与《神探大战》虽然占据了排片的前两位，但与往年暑期档相比，并未真正点燃观众的观影热情。这个档期，很多人还在期待一个真正的爆款的到来。

由张吃鱼执导，沈腾、马丽主演的开心麻花科幻喜剧《独行月球》，定档7月29日，冲入暑假档的下半程。这部电影很早就打算进军暑期档，但犹犹豫豫间，没能在暑期档初期公映，它是被各种不确定因素挡住了。之所以选择在档期下半程加入，估计是看到了市场空间还很大，需要一部超高票房的电影来填补。

有一部票房很高、口碑也很好的电影，对于这个暑期档来说，很重要。行业需要它来提振士气，电影院需要它提高人气，观众需要它打发时间、承载情绪。当然，片方也需要上述几种因素助力，使作品有乘风之力，获得一个皆大欢喜的结果。如果说在下半程加入暑期档是个冒险，那么这个冒险对于《独行月球》来说，是值得的。

这个暑期档，有一种特殊的观影情绪在弥漫，那就是大家都在等待一部具有狂欢特征的大片入市，但更多人又保持着一种平淡、冷静的态度，不去过多地表达自己的关注。这样的观望情绪，也体现到《独行月球》身上，该片在7月20日启动预售后的2天时间里，只有1000万元的票房，而《唐人街探案3》在预售开启36小时后，票房达到惊人的过1亿元。两部同等量级的电影，在两个同等重要的档期，预售数字相差如此之大，这其中，一定是发生了一些什么。

是观众不愿意进影院看电影了吗？《人生大事》票房破15亿元这个事实，显然能够证实，观众还是非常愿意走进影院，来体验大银幕观影的，要不然，这部冷门的“殡葬题材”作品，也不会冲破一些所谓的观念忌讳，实现一个近乎可以用“惊喜”来形容的票房数字。只是，虽然观众“用脚投票”，但却不怎么愿意多说话了，和《我不是药神》《你好，李焕英》《哪吒之魔童降世》等不断刷屏社交媒体的电影有所不同的是，《人生大事》的讨论热度和社会影响力，要逊色许多。

电影，似乎开始有远离社交媒体中心与社会话题热点的趋势。而曾几何时，中国电影市场的持续增长，被认为是电影的社交属性所触发或刺激，在线上，一部话题电影可以被持续讨论多天，在线下，进电影院观影成为一种社交需求与生活方式，与此同时，线上与线下的互动，也有了彼此激励的效果。而现在，这样的盛景，更多时候需要通过回忆才能复现。

在疫情的前两年，电影仍然表现出强大的吸引力，人们所担心的疫情改变观众观影习惯，并没有变成确凿的现实，反而，在观影需求的集中爆发前提下，创造了2020年国庆档近40亿元、2021年春节档过80亿元的票房数字，这些数字让人相信，看电影仍然是刚需，是不可被替代的生活方式。

但是，2022年春节档观影人次创5年来新低，整个档期同比减少5000万观影人次，让人对电影市场开始产生一些担忧。顺理成章，正在进行中的这个暑期档，承载了对这种担忧情绪的纾解功能。现在，不管《独行月球》是否愿意，它也有了“救市”的责任，但观众已经对是否有影片“救市”不太关心，在“后疫情时代”，观众以更快的速度，选择了“有好片就看，没好片就散”的立场，这是大环境“教育”的结果，也是观众理性选择的结果。

一个观众普遍理性的电影市场，已经制定出了“优胜劣汰”的鲜明规则，像以前那样，靠炒作概念、拼装明星阵容的电影，很难再获得高票房了，而一些在宣传方面比较低调、但故事内容很扎实但电影，一样能够脱颖而出成为黑马。从这个角度看，哪怕今年暑期档最终冷清收场，也是有积极意义的，这样的状况，会鼓励行业真正踏实下来，去制作优秀产品，以质量博得观众。这样的生产与消费逻辑，一旦形成良性循环，相信会重新把电影带入社交媒体与社会话题的中心地带。