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欢欢喜喜过大年 | 黑龙江：网络主播讲好了满绣故事

来源：朋友圈生活时间：2024年02月07日 12:59

原标题：欢欢喜喜过大年 | 黑龙江：网络主播讲好了满绣故事

▲ 王彦霞在线上推介《龙福图》孙艳玲摄

春节前夕，满族刺绣（满族刺绣渤海靺鞨绣）国家级非遗项目代表性传承人、黑龙江省牡丹江市渤海靺鞨文化创意发展有限公司董事长孙艳玲与“网红员工”蒋丽娜、王彦霞连续在短视频平台推介公司新研发的龙年贺岁礼物——《龙福图》系列文创产品。各种形态的金龙绣在不同字体的福字中，历史感厚重，艺术又喜庆，再加上网络达人的精彩讲述，众多粉丝纷纷下单购买。一位叫“相见恨晚”的网友表示，这种文化内涵丰富、做工精致的产品很难让人拒绝。

经过20多年的积淀和发展，渤海靺鞨绣形成了商务系列、家具系列、服饰系列等30个系列上千种产品，除了在国内销售火爆，还远销俄罗斯、日本、韩国等20多个国家和地区，特别是近年来研发的刺绣口罩、刺绣香包、刺绣丝巾等十大系列上百款热门文创产品，兼具实用性、艺术性、收藏性。在蒋丽娜、王彦霞等“网红员工”的专业推送下，这些产品均成为市场上的抢手货。“针对市场需求，公司培养了蒋丽娜、王彦霞等16位‘网红’，她们参与了每件产品的研发过程，了解公司产品、了解满绣历史、了解客户需求，拍摄剪辑出来的短视频，既接地气又吸引人，流量不断提升，带火了产品销售。”孙艳玲说。

东北地区的“白山黑水”是满族的故乡。有着千年历史的满绣，是满族文化的重要组成部分。《新唐书·渤海传》中就有“显州之布，沃州之锦，龙州之绸”的记载。到了金代女真族时期，受宋朝中原文化和契丹族刺绣技术的影响，满绣又有了新的发展。到了清代，满族刺绣在民间已广泛流传。

记者了解到，黑龙江目前有6个满绣非遗项目，其中，克东满绣、渤海靺鞨绣、宁古塔满绣为国家级非遗项目；王氏刺绣、北安乌鱼绣、林口蚕翼绣为省级非遗项目。这些非遗项目开发出众多相关文创产品，很多产品已被列为“黑龙江好物”在机场、景区、商场进行展售，有效扩大了满绣的影响力。

在黑龙江满绣非遗项目近年来的发展过程中，网络达人发挥了举足轻重的作用。他们制作的短视频既有诗意，又有烟火气，被多家短视频平台争相转发，圈粉无数。

林口蚕翼绣代表性传承人、牡丹江市林口县禹琪文化发展有限公司负责人庞艳芳把蚕翼绣与冰雪相融合，开发出丝巾、双面绣挂件、双面绣雪花摆台等突显冰雪特色的蚕翼绣雪花舵手系列产品，自己拍摄短视频进行发布。

2月1日，在哈尔滨举办的龙江非遗市集上，庞艳芳收获颇丰，游客争相购买她的文创产品作为伴手礼。庞艳芳说：“我的文创产品被社会认可，与短视频的推送分不开。相期以雪花、诗意伴年华，我的短视频与我的产品气质相融，体现出不一样的诗情画意。”

与庞艳芳一样，王氏刺绣传承人李亚辉、宁古塔满绣坊负责人丁晓光也利用自身优势，把自己发展成“网红”主播。他们依托对产品的熟悉度，创新性设计短视频，把产品工艺、文化、历史及实用性融入视频，并突出故事性，引来众多粉丝关注，受到市场的欢迎。

李亚辉把王氏刺绣的经历过往融入刺绣文创产品开发中，在短视频里以讲故事的形式分享，受到粉丝们的欢迎。丁晓光则对装饰刺绣、服饰刺绣、生活居室刺绣等一系列宁古塔满绣产品进行详细说明，突出其民族、地域特色，并介绍其在加拿大、美国、哈萨克斯坦等国家的展销盛况，收获了大量粉丝。

北安乌鱼绣省级代表性传承人王春艳采取的则是群体“网红”销售模式，在294名绣娘中选拔出张焕、吴虹、杨洪芹等百位绣娘进行销售技能培训，带领她们精心设计创作短视频，在各大平台引发关注，推动乌鱼绣产品效益提升。

克东满绣国家级代表性传承人刘雅梅用精品占领市场，其作品大气磅礴、视觉冲击力强，同时，依托克东满绣的非遗元素开发出了石雕、木雕、玉雕三大系列几百种文创产品。刘雅梅委托一家专业的公司进行经营，由该公司邀请网络达人加盟开发市场，目前已成功销售多种产品。

黑龙江的6家满绣项目生产加工单位，通过各种方式以网络达人助力产品销售，均取得了不错的成果，推动了满绣项目的发展繁荣，在广阔的网络空间尽情展示传统文化的无穷魅力。

据了解，黑龙江省文化和旅游厅近年来加大非遗主播培养力度，通过开设非遗网络主播培训班、邀请网络达人走近非遗等方式，把鱼皮画、麦秸画、桦树皮画等各种非遗产品以及具有非遗元素的各类文创产品通过短视频广泛推送，取得了良好的经济效益和社会效益。黑龙江省文化和旅游厅非遗处处长赵佩先表示，下一步还将加大力度，通过精准培训、精准实践、精准设计，培养一批本地非遗传播网络达人，推动非遗实现高质量发展。

2024年2月7日《中国文化报》

第3版刊发特别报道

《黑龙江网络主播讲好了满绣故事》

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