欢欢喜喜过大年 | 姚建萍： 非遗文创满足多层次消费需求

原标题：欢欢喜喜过大年 | 姚建萍： 非遗文创满足多层次消费需求

“从春节期间丰富的文化活动中，能明显感受到大众对非遗的热情。尤其是青少年群体对非遗以及传统文化的兴趣越来越浓厚。”全国人大代表、国家级非物质文化遗产项目苏绣代表性传承人姚建萍说，随着大众对非遗的了解逐渐深入，对非遗文创产品的消费需求也日益增长。如今，苏绣服装、苏绣伴手礼、苏绣艺术收藏品等正在多层次满足大众的文化消费需求。

今年春节期间，江苏苏州开展了一系列充满传统文化韵味和现代活力的春节活动，姚建萍深度参与其中。在位于苏州市吴中区的姚建萍的刺绣艺术馆中，丰富的非遗苏绣展示和体验活动吸引了数万名参观者。其中，最引人瞩目的作品是龙年苏绣年礼《祥龙献瑞》。这一作品采用苏绣手工盘金绣创作，以金龙为主题，在“同圆共生”的立意下，将生肖龙相关的美好祝福融入其中，不仅凸显出农历新年喜庆祥和的节日氛围，也让人直观感受到苏绣之美。

着眼人民群众旅游需求的新变化，姚建萍认为，要以打造具有地方特色的旅游产品、具有辨识度的文化品牌为重点方向，进而在推动地方文旅产业高质量发展的路径中，不断加强非遗保护与传承创新。当前，苏州正在全面打响“江南文化”品牌，重塑江南文化的重要地位，作为江南文化重要组成和载体的苏绣责任重大。“作为第三批国家级非遗代表性传承人，培养非遗苏绣传承人和推动行业创新发展，是我的责任与使命。”姚建萍说。

姚建萍心系非遗传承人的培养。她已培养了近百位传承人、设计师和品牌运营管理团队，在多所高等院校以讲座、培训等形式开展苏绣的传承和传播工作。同时，姚建萍还通过打造姚绣品牌，吸引一批热爱苏绣的年轻人参与传承创新。结合长期实践，姚建萍建议创新非遗传承模式，将非遗传承纳入高等院校学历教育体系，充分调动高校的资源优势，依托相关学科专业构建非物质文化遗产项目的传承体系，推动青年非遗传承人的培养工作，让青年形成传承中华优秀传统文化的高度自觉。

非遗正在成为文旅融合的重要抓手。姚建萍意识到，在传统文化活态传承的基础上，积极探索非遗与旅游深度融合道路，打造以非遗为亮点的文旅融合新业态，能让非遗在旅游发展中更好地焕发生命力。因此，她建议，要加强非遗与旅游融合的标准化工作，通过建立非遗和旅游标准化专家库，推动形成非遗与旅游融合的标准体系，为非遗在新时代的新发展夯实人才与管理基础。

责编：易卓

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