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电影市场漫长的“疫情后遗症”，何解？

来源：朋友圈生活时间：2022年08月06日 10:58

《独行月球》不负众望地“救市”了。

尽管并未达到很多行业人士上映前的预期，但依靠宽松的档期环境和开心麻花的坚实基本盘，《独行月球》仍有望拿到接近《西虹市首富》级别的票房成绩。这部影片的到来，终究还是为闹了几个月片荒的电影市场洒下甘霖，解决了下游影院的燃眉之急。

但在积极的一面之外，我们仍要冷静看待这种短暂繁荣。冰冻三尺非一日之寒，电影市场目前的难点，是疫情三年来不断叠加而导致的结果，这绝非一部《独行月球》便能解决的。

种种隐忧，依旧高悬在电影市场上方。矛盾一样不落。

长期矛盾一样不落

总结来看，影响今年电影市场的主要有三个非常突出的问题。

第一，新片少。

除了春节档之外，市场新片供给不足几乎贯穿了今年的整个上半年。即便很多人以为暑期档将会迎来全面复苏，但现实告诉我们事情并不是这样简单。

今年暑期档的主旋律依旧是新片不足。不难发现，自六月以来上映的重点影片数量依旧有限，其中能够达到票房破亿级别的更是凤毛麟角。

根据灯塔专业版，截至8月4日，定档今年暑期档的影片总数仅有85部，这是除了2020年以外近8年间暑期档上映新片数量最少的一年。

而且不出意外的话，这种缺片、少片状态还会继续延续到整个今年下半年。根据公开数据，定档暑期档之后的重点影片数量还不足10部。其中中秋档占了4部，贺岁档又占去3个名额，而往年被新片挤破头的国庆档中还没有一部影片锁定位置。

要知道，对于国庆档、贺岁档这类竞争激烈的重要档期，过往很多影片都会提前几个月锁定上映日期，提前开启宣传攻势，争抢宣传制高点。今年这些项目如此低调，显然是有悖于常规的。

这也就引出了今年影市的第二个问题，定档难。

我们要一分为二的来看待这个难点。

一方面，新片定档节奏难以把控在一定程度上受到了本土疫情的波及。由于上半年本土疫情的多地大规模反弹，很多片方都出于对市场、投资人负责任的态度选择暂时撤离。可以看到，原定于今年清明、五一、端午三个档期上映的大部分影片都对档期做出了调整。

像清明档的《一周的朋友》《人生大事》《你是我的春天》《神探大战》均选择将档期平移至暑期档，而原计划在端午档公映的《断·桥》也于近日宣布重新定档8月13日，原五一档新片《保你平安》也顺利拿到了公映许可证，有望近期定档。

这样一来，许多原计划在暑期档上映的影片必然要进行日期调整或暂缓上映，因此目前市场上有很多影片的片方仍处于观望状态。

另一方面，客观上的不可抗力也为新片定档带来了困难。

今年电影市场的不确定性剧增，其中一个表现就是新片过审晚，宣发期十分紧张。以最近几部定档的新片为例，《独行月球》《断·桥》定档时距离上映都只剩下了10天，早一些上映的《人生大事》《神探大战》从定档到公映也只有半个月左右的时间。

相比之下，早在去年底就锁定今年暑期档的《外太空的莫扎特》宣传节奏相对从容，但即使如此也经历过一段“不敢带上档期宣传”的特殊阶段。

因此对于新片来说，即便提前几个月甚至提前一年宣布定档，真正尘埃落定可能还是在最后一个月。从拿到公映许可证到定档到宣传，基本都是马不停蹄，压缩在一个极为有限的时间里。

在此之中，还有些运气不够好的项目可能直接错过了心仪档期。就算遭遇变数，也只能按兵不动，等待项目通行再做打算。

曾经不算个问题的定档，成了今年片方的大难题。

在这种情形下出现的第三个问题，就是今年电影市场对大片的依赖性异常之强。

在官宣定档尘埃落定之前，今年暑期档过了多久，行业人就等了《独行月球》多久。倒也不是这部影片有多么史无前例，理由无他，实在是市场上太缺大片了。

自春节档结束到暑期档开始之前的这几个月时间里，国内影市连一部5亿+量级的新片都找不出来，种种不可抗力相加，让电影市场陷入长期低迷状态。

暑期档亦不例外。往年暑期档都是神仙打架的档期，10亿+量级项目并非太罕见之物，仅凭这些种子选手，便足够盘活整个档期。然而到了今年，除了逆势上扬的小黑马《人生大事》和缓慢磨过10亿大关的《侏罗纪世界3》之外，只剩下一部可依靠的头部项目《独行月球》不说，就连定档速度也让人揪心不已。

定档越困难，新片数量越少，市场对大片的依赖性也就越强。对于今年暑期档来说，本来可能不是暑期档头部大片独苗的《独行月球》成了整个电影市场的“救命稻草”。幸运的是，它终究是受住考验扛起了大盘，但在《独行月球》之后呢？谁又能救救下半年的电影市场？

我们想不出这个答案。

漫长的“疫情后遗症”

比起这三个难点，更令我们担忧的是，目前的电影市场似乎还没有丝毫扭转现状的迹象。

我们深知目前定档的影片只是下半年新片中的极少数，接下来还会有很多优质项目陆续入局。但难以散去的不确定性却需要所有片方都要提前做好心理准备。《独行月球》刚刚经历过的10天极限宣发周期情形，可能会延续到未来的更多重点档期影片身上。

定然不是所有片方都能够像《独行月球》团队一般，付出庞大的成本投入、用高执行力和精准的宣发手段完成宣发期的一切。更有可能出现的情况是，许多新片将会在宣发工作并不完善的情况下，展开靠影片品质决胜负的“硬碰硬”对决。

而长远来看，三年疫情对电影产业的影响也确实是处在持续放大状态中的。

自影视寒冬以来电影行业本就面临着大规模的资本撤离，此时又遭遇了疫情的数轮袭击，全行业产能不足、特别是头部项目的供给下滑本身是不可逆的。在这样的局势下，不确定性又让很多项目陷入难以自保的险境当中。

立项难、投拍难、定档难、上映难。这样的行业状况，说一句如履薄冰不为过。

现在，《独行月球》的票房如期突破了16亿大关，正在开足马力向着下一个票房纪录进发。但影院外的我们，依然会对下半年内地电影市场继续保持谨慎乐观。