首页 社会生活 《这就是街舞5》《披哥2》相继上线,“竞演综N代”还能舞动未来吗

《这就是街舞5》《披哥2》相继上线,“竞演综N代”还能舞动未来吗

来源:朋友圈生活 时间:2022年08月20日 08:00

8月13日晚,《这!就是街舞》第五季(以下简称《这街5》)播出。灯塔数据显示:播出当日,《这街5》全网正片播放市占率31.92%。虽然节目热度尚可,但大众讨论度一般,检索相关话题,充斥着王一博、刘雨昕队长粉丝的追捧。这一赛季主打“后浪”,有豆瓣网友评论,“在大师赛季后面出新生代,给自己挖坑。”

今日(8月19日),明星竞演综艺《披荆斩棘2》上线。灯塔数据显示:实时热度最高49.07%。据云合数据,2022年上半年,由于爆款缺位,全网综艺累计正片有效播放 129 亿,同比缩减 22%。这两档竞演类新综的开端热度尚可,略显寡淡的暑期档大盘能否就此热乎起来?

当下在播的竞演、音乐类综艺大多为综N代:《中国好声音2022》《蒙面歌王猜猜猜》等老牌综N代对垒;《这街5》《中国说唱巅峰对决》等新晋综N代迎来青年文化IP对打。故事变得有趣起来,合家欢式综艺内容和狙向年轻群体的网生内容,作为“前浪”的它们要如何自保?

综N代魔咒来袭,“前浪”如何自保?

《这街5》这一季的关键词是“后浪”,这也是为部分观众不解的部分:上一赛季舞届众星云集的大师赛已经让人过目难忘,天花板级别的大师battle之后,要如何拯救新生代带来的落差?

在这一季舞者中,95后占比超过90%,00后占比也在50%左右。节目采用以老带新的形式,既满足了观众对于历届大神们的依依不舍:再次邀请上一季的热门舞蹈大神布布、PoppinC、卡卡、IBUKI等,组成“大师团”。又努力让观众感受到节目中街舞的“传承”:除了在《这就是街舞》第一季作为选手参赛的队长刘雨昕,节目中也不乏“从14岁开始看第一季节目,到18岁来参加第五季”的新生代选手。

节目官宣后因队长变动曾引发一波争议。一方面,首位女性队长出现,刘雨昕成为“街舞”系列首位女性队长,为节目带来更多女性舞者视角与叙事。首期节目里,刘雨昕鼓励正面临巨大battle 压力的“Super Ladies”女舞者组合,“跳舞是不分男女的”。另一方面,在《披荆斩棘的哥哥》节目中用磁性嗓音出圈的李承铉,也争议颇多。

灿星文化副总裁、节目总导演陆伟在一次连线采访中做出解答:自己是被李承铉对舞蹈的评判视角打动的。舞蹈本身和音乐相关,对于李承铉来说,一支舞蹈的厉害之处不在于卡节奏、卡音效、做出beat及放大招,而是能否通过编舞或freestyle,在一段音乐中传达出音乐本身、甚至超过音乐的情绪。陆伟认为李承铉作为新队长,会给节目带来全新的视角和看法。

根据历届节目来看,《这街》系列节目主题从第一季的peace & love;第二季的peace & love;第三季的battle for peace;第四季的battle for love;第五季的battle for hope。从节目slogan便不难发现,节目大有将优秀舞者邀请了遍、开始挖掘潜力新生代之意图。然而也有部分观众认为,挖掘新生代是危险的,节目已经完成了它的使命,何不“见好就收”?

以老牌综n代《中国好声音》为例,节目收视平平,话题讨论度降低,更直观反馈在收入上:由2019年的4.92亿元降至2020年的3.25亿元,2021年再次减少至2.52亿元。今年的《中国好声音2022》首期邀请刘德华前来助阵,但也并无较多水花。而在传承上,作为一款国民老牌综艺,它早已经完成了使命。

综上,一面创新节目内容形式,一面肩负起培育新人的责任,从成长到陪伴,是青年文化类综N代的共通叙事。而如《中国好声音》国民级别的综N代则更倾向于通过增强节目可看性,在保留经典赛制的前提下通过舞台选手叙事为节目定下基调,保障节目高质量内容输送。

但不变的是传承叙事。更早之前,好声音系列综N代便已经成为一代人关于音乐综艺的成长记忆。而且被它影响的那一代少年们也纷纷长大,陆续来到这个儿时的梦想舞台,为节目注入新的活力。

从街舞说唱到电竞,青年IP还有开拓空间吗?

从说唱、街舞到电竞,数年来,青年文化IP一直为内容创作者们竞相追逐,得益于技术的飞速发展和用户不断变化的娱乐需求,多种垂直圈层文化不断被开发,新鲜、潮流的娱乐样态受到年轻人的追捧,它们也演绎出各自的商业化轨迹。

作为第一个青年文化综艺爆款,《中国有嘻哈》在2017年点燃了说唱文化的夏天。不仅让原本小众的说唱歌手开始成为很多综艺节目的“标配”,从电视台到春晚,说唱歌手正在登上更加重量级的主流舞台,很多通过说唱节目走出的rapper更已经跻身国际舞台,在海外办巡演、参加海外电视台节目录制、与国际知名的说唱歌手合作歌曲,拿到国际知名音乐奖项等等。

六年来,中国说唱产业规模在不断发展壮大,上下游入局者甚多,潮服潮鞋、街头文化等说唱相关的产业也获得了长足发展。发展至当下,说唱文化的商业化潜力依然备受认可。据了解,今年《中国说唱巅峰对决》吸引了超过20家品牌深度合作,包括优酸乳、乐堡啤酒、广汽丰田威兰达、雅迪冠能3、海飞丝、三金西瓜霜、Nice APP等多家品牌参与,并且与超过10家品牌达成了衍生品合作,多次登上热搜。

而作为另一极具商业价值的青年文化IP,《这街》系列IP已经见证了中国的 breaking 走向世界。在法国的街舞锦标赛上,Bgirl 的冠军是中国选手,选手商小宇则拿到了 Bboy 的前四强,创造了中国最好的成绩。

商业化方面,从第二季开始,在兼顾节目内容的同时,《街舞 2》就不断完善街舞 IP 的衍生开发和商业化运作。除了推出《街舞全纪录》《翻转吧!街舞宇宙》《一起火锅吧》《街舞营业中》《街舞要 ONE MORE》等衍生内容,丰富并延续节目影响力之外,还让观众得以见证,从节目中走出的全球精英联队所举办的举办国际街舞赛事。

迄今为止,优酷不仅完成了线下巡演、衍生产品开发-自由产品/授权开发,街舞周边,旗舰店电商化承接等IP产业化布局。相关数据显示,《这街4》与勇闯天涯superX及饿了么三者跨界营销期间,曝光量超过2.5亿,勇闯天涯superX品牌微指数环比增长了200%以上,饿了么上渠道品牌覆盖人数上涨20%。“带货”能力得到认可。

而街舞系列IP令行业望其项背的,还有“年度招商冠军”的响亮称号。相关数据统计显示,《这街4》商业化及授权业务共吸纳了超50多个品牌客户合作,商业化收入较《这街3》增长约40%,连续两年成为年度行业招商冠军。而从《这街5》已经播出的节目来看,“老熟人”勇闯天涯superX作为独家冠名,冰红茶等众多特约赞助、赞助商,侧面肯定了节目的影响力。

除了说唱和街舞这两大较早开辟出来的青年文化品类,近年已经播出的《战至巅峰》等电竞综艺也早已经拥有了自己的内容线索:从实景对抗、职业电竞“选秀”、到深入女子电竞话题,再到“吃鸡”版心动的信号……适配度极高的电竞综艺,一路闷头“发育”,逐步摸索着大众化兼容道路。国际电竞赛事如火如荼的行进,电竞系列IP或许也将成为又一潜力赛道。

综上,无论是说唱、街舞、电竞到剧本杀、露营、冲浪,年轻人涌入的领域陆续成为综艺内容“潮水的方向”,可以开拓的青年文化场景还有很多,在帮助发掘各自领域的优秀能力者的同时,想要真正抓住浪潮,除了叫好又叫座的内容之外,更重要的意义是深谙成长与传承之道,帮助其获得长足发展。

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