徒步要轻便、游泳要防水，运动耳机开始“细分”

运动耳机作为运动过程中的重要配件之一，拥有着巨大的市场潜力。目前来看，运动耳机的使用者在运动过程中普遍面临耳机不舒适、不稳固、耳朵易感染等问题。

跑步人群更看重音质，而户外徒步和快步走人群则更倾向于轻便型耳机，游泳和骑行人群对耳机的防水防汗功能有着更高的要求——专业化与细分化的运动人群对运动耳机的期待正逐渐从单一的音质需求转向更加专业化和细分化的功能。

运动热潮带动千亿市场 运动耳机发展有“潜力”

从2020年开始，国家连续出台各种政策和意见，大力支持国民体育事业发展，带动了运动热潮。相关数据显示，2023年经常参加体育锻炼人口数已经超过5亿。在政策鼓励、经济增长、健康意识觉醒和科技驱动的共同推动下，与之伴随的是，运动用品及其配件市场近年来呈现出明显的增长趋势，至2023年已达千亿规模。

运动市场的迅速扩大也为运动耳机市场带来了巨大的商机和挑战。《2024运动耳机研究白皮书》显示，在运动人群中，有约一半（47%）的用户表示会在运动时佩戴耳机。而在另一半不使用运动耳机的用户中，“不了解”成为主要因素。这表明，运动耳机市场渗透率尚未饱和，人们对运动耳机的不了解是该品类发展遇到的主要障碍。但这也意味着，运动耳机拥有着巨大的市场潜力。

耳机或无感或牢固 不同运动各有细分强需求

尽管人们明确表示期望通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验，但也会在运动时受到一系列负面因素的影响。《白皮书》指出，排名前三的分别是不舒适（41%）、不稳固（23%）、耳朵易感染及敏感（15%）。相比普通耳机，运动耳机则正是在舒适、稳固、防水防汗、重量轻及材质耐用等方面更有优势，对运动爱好者有着更强的吸引力，这也是近年来运动耳机市场得以蓬勃发展的内在因素。

具体来看，在包含跑步、户外徒步、快步走、越野、骑行、游泳、球类运动、柔韧训练、跳绳、器械训练、跳操、拳击、击剑在内几乎所有的运动类型中，耳机使用者对舒适的需求均超过六成，呈现出绝对的碾压态势。而在不同运动类型中，使用者也有一些其他细分的强需求，比如徒步要求运动耳机轻便无感，球类运动、跳绳则要求佩戴牢固不易掉落，其他的强需求还包括防水防汗等。价格方面，用户青睐的价格段普遍在500元至1000元区间内。

提高内存摆脱手机 水下感受“环绕立体声”

运动时听歌需要摆脱手机，就需要耳机自身存储量的加强。从国产品牌新品方面，新一代游泳耳机将MP3模式和蓝牙模式合二为一，不但将蓝牙标准升级至最新版本，更将内置内存容量提升到32GB，可以容纳超过8000首歌曲。使用者可以随心切换MP3和蓝牙模式，也可通过机身上的物理按键实现盲操作，即使在水下也能轻松切换。

防水性能方面，支持当前最高的防护级别IP68的产品，可冲洗可浸泡，支持2米水深畅游，完全满足游泳、冲浪等水上运动的使用需求，助力使用者全情感受精彩律动。同时，骨传导技术配合专属的游泳模式，在水下能带来环绕立体声的音乐体验。

不入耳设计匹配更广泛人群 定向声场技术降低漏音

你是否属于戴耳机不舒服人群？调查显示，不少人因耳道敏感或耳廓形状特殊，对于传统入耳式耳机的适配程度较低。不入耳蓝牙耳机成为这类人群新的选择。

不入耳式的耳机有耳挂、耳夹等形式。运动耳机不仅通过采用轻体材质降低单只耳机的重量，还叠加了防滑柔软硅胶，保证良好的佩戴稳固性。如一款国产运动耳机新品采用轻巧而坚固的钛丝骨架及贴合度极高的硅胶耳挂和平衡后挂结构，轻重量和适中的夹紧力，使得运动者无论是在水中还是在陆地上，均能保证佩戴稳固，同时也能获得极佳的佩戴舒适性。

不入耳的耳机是否会声音“外泄”？定向声场技术可以通过设置多个调音孔，利用声波反相位相消的原理，有效降低开放式耳机的漏音，保护使用者的隐私。

《白皮书》认为，未来运动耳机市场将进一步向科技化、个性化和环保可持续性方向发展。智能互联技术、环保材料和个性化功能定制将成为推动市场发展的重要力量。

作者：陈斯

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